網路行銷DIY：Google Adwords 後台管理(1)
Posted on 四月 9, 2007
分類：Google Adwords |
上次寫了一篇網路行銷DIY：Google Adwords申請，也許不少人對這個網路行銷工具還很陌生，因此這次來稍微介紹一下Google Adwords的後台管理，希望對剛使用或者還沒使用Adwords來做網路行銷的朋友有所幫助。
由於裡面可以設定的地方不少，所以將會把我懂的部份分成幾篇來介紹。本篇開頭是如何設定付款方式，再稍微提一下新增廣告系列的方法（詳細過程請參考申請篇），主要將著重在如何在特定網站刊登廣告。
首先介紹付款方式：
Google 接受信用卡、金融卡、直接轉帳和銀行匯款，設定的地方在「我的帳戶」-「帳單偏好設定」的「結算與付款」，可以到Google說明中心的帳戶資訊主題看更詳細的解說。
在「帳單偏好設定」這一頁的最下面有一欄「兌現促銷的相應號碼」，這個欄位是讓你填寫優惠卷號碼用的。優惠卷可以折抵廣告費，面額從25美元~200美元不等，我自己兌換過50美元的優惠卷。通常都是一些使用網路上的一些服務贈送的，例如租用bluehost虛擬主機 就送25美元Google Adwords優惠卷。一個帳號只能兌換一次優惠卷。
再來介紹一下如何新增廣告系列：
如果你想利用 Google Adwords 來行銷不同種類的產品，可以將每個種類的產品各自設立一個「廣告系列」，這樣比較好管理。
點選下圖中的「關鍵字配置」就會進入下下圖的畫面，之後的過程和申請篇中介紹的設定相同。
下圖中右邊的紅框是「廣告系列」、「廣告組」和「關鍵字」的關係圖。每個廣告系列中可以建立多個廣告組，而且可以對每個廣告組設定多個關鍵字。
舉個例子：你可以建立一個廣告系列，名稱叫「電腦」。在「電腦」這個廣告系列裡面再建立幾個廣告組，分別叫做「LCD」、「主機板」、「顯示卡」…「硬碟」。 然後在「LCD」這個廣告組指定「LCD」、「顯示器」、「電腦螢幕」…等等關鍵字。
設定好廣告系列和廣告組名稱、選好對象語言和地區之後繼續設定步驟，詳細的過程請參考申請帳戶那篇。
以下開始介紹如何在特定網站刊登廣告：
1.點擊下圖中的「網站配置」。
「網站配置」是採用CPM的計費方式，也就是每千次展示需付出多少成本。而「關鍵字配置」則是採CPC的計費方式。
2.選擇目標客戶：這個步驟和「關鍵字配置」一樣，就不再贅述了。
3.建立廣告：
3.1.文字廣告：撰寫廣告標題、廣告說明和產品網址。
3.2.圖片廣告：上傳製作好的廣告圖片然後命名並指定產品網址即可。圖片大小及格式需符合下圖紅框中的規定。
4.預覽廣告
5.配置廣告：
這個步驟是請你指定想刊登廣告的網站，有兩種方式可用。一是搜尋關鍵字，系統會列出相關網站讓你從中挑選。一是搜尋網址，然後從結果中挑選目標。搜尋結果會顯示各網站擺放的廣告位置、格式和每日展示數，有參考價值。點選目標網站右邊的「新增」即可將他加入你的廣告播送列表，選擇完畢請點「繼續」。
6.設定價格：
設定每日成本和每千次展示成本。
7.檢閱並儲存：
檢查各項設定是否正確，如無問題就點擊「儲存廣告系列」，建立完成後廣告會開始播送。
以上就是在特定網站刊登廣告的設定過程，下次再介紹其他功能。我想在介紹的過程中大家和我都會更瞭解Google Adwords這個網路行銷工具。
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