PPA(CPA)廣告來襲

前幾天有篇 Google擴大測試有結果才付費廣告系統 的新聞報導,文中提到 Cost Per Action 廣告模式(簡稱CPA),另一種說法是 Pay Per Action (簡稱PPA)。這種廣告計費的方式是瀏覽者點擊廣告之後進入廣告主指定的網站,然後完成某些動作廣告主才需要付費。這裡的「某些動作」包含了購物、註冊會員、訂閱電子報、登錄e-mail、填寫問卷及下載軟體(或下載後安裝)…等等。基本上跟抽佣金的意思差不多,廣告主獲益越大的,佣金就給的越高。
在網路廣告業比較發達的國家,有許多網路廣告聯盟(或稱網路廣告代理商)提供各自的加盟計畫(Affiliate Program)給網站主申請。每一家聯盟都代理了許多公司的廣告,而目前大部分採用PPA模式來收取廣告費以及支付佣金給網站主。
相較於CPM(按展示數付費)與CPC(按照點擊數付費)廣告,PPA廣告比較能夠防止作弊,廣告主也比較容易看到廣告效益。我想這應該是PPA廣告成為廣告聯盟主流計費制度的原因之一,而且也是網路廣告的趨勢。
雖然這種PPA廣告模式已經運作好幾年了, 不過應該沒有任何一家廣告聯盟的發佈者(參與加盟的網站主)數量像Google Adsense的參與者這麼多吧。所以一旦Google正式實施PPA制度,影響範圍真的非常大,這對Adsense發佈者來說是好事或壞事那就不一定了。PPA的達成率一定比CPC的達成率低,但PPA的收入比CPC收入高很多。我想網站性質不同,受到的影響也會不同,有的站長會賺更多有的站長賺更少。
不過CPM和CPC廣告應該不會完全消失,就如同目前還是能在某些廣告聯盟申請到CPM和CPC廣告,只不過他們通常對網站的流量來源(國家)、獨特IP數、Page View…等等條件要求比較嚴格,達到要求的網站才能申請廣告或者領到錢。