PPA(CPA)廣告來襲

前幾天有篇 Google擴大測試有結果才付費廣告系統 的新聞報導，文中提到 Cost Per Action 廣告模式（簡稱CPA），另一種說法是 Pay Per Action （簡稱PPA）。這種廣告計費的方式是瀏覽者點擊廣告之後進入廣告主指定的網站，然後完成某些動作廣告主才需要付費。這裡的「某些動作」包含了購物、註冊會員、訂閱電子報、登錄e-mail、填寫問卷及下載軟體（或下載後安裝）…等等。基本上跟抽佣金的意思差不多，廣告主獲益越大的，佣金就給的越高。
在網路廣告業比較發達的國家，有許多網路廣告聯盟（或稱網路廣告代理商）提供各自的加盟計畫（Affiliate Program）給網站主申請。每一家聯盟都代理了許多公司的廣告，而目前大部分採用PPA模式來收取廣告費以及支付佣金給網站主。
相較於CPM（按展示數付費）與CPC（按照點擊數付費）廣告，PPA廣告比較能夠防止作弊，廣告主也比較容易看到廣告效益。我想這應該是PPA廣告成為廣告聯盟主流計費制度的原因之一，而且也是網路廣告的趨勢。
雖然這種PPA廣告模式已經運作好幾年了， 不過應該沒有任何一家廣告聯盟的發佈者（參與加盟的網站主）數量像Google Adsense的參與者這麼多吧。所以一旦Google正式實施PPA制度，影響範圍真的非常大，這對Adsense發佈者來說是好事或壞事那就不一定了。PPA的達成率一定比CPC的達成率低，但PPA的收入比CPC收入高很多。我想網站性質不同，受到的影響也會不同，有的站長會賺更多有的站長賺更少。
不過CPM和CPC廣告應該不會完全消失，就如同目前還是能在某些廣告聯盟申請到CPM和CPC廣告，只不過他們通常對網站的流量來源（國家）、獨特IP數、Page View…等等條件要求比較嚴格，達到要求的網站才能申請廣告或者領到錢。

內容是王，那網域呢？

有句關於經營網站常被提到的話：「內容（才）是王（道） 」，這句話雖然不能拿來套用在所有類型的網站上，不過好內容對網站來說依然很重要。
然而我覺得除了內容還有一個東西也非常重要，那就是網域名稱(domain name)。網域代表一個網站的地址、名字和形象，所以千萬不要忽略它。
很多電視劇常喜歡提到邪惡的教授拿學生的論文來當作自己的東西發表，而且因此獲獎連連。（這句話的重點是「邪惡」而不是「教授」，我對教授絕對沒有敵意）。因此我們知道好的內容的確是王道，不過這個稱王的人是你嗎？只有在好內容的底下簽上自己的名字才是王道。這就是現實，即便是剽竊來的內容，只要沒人發現，榮耀都歸於署名者。
說到這裡不禁讓我想到台灣達康的慘痛經驗（或笑話？） ，在我不知道怎麼架網站的年代，台灣達康在短短時間內興起、輝煌又覆滅。（老實說，我是去年才知道有這件事，果然毀滅得很徹底啊…）雖然鞭屍是不道德的行為，但還是不免要提一下。他們一直強調「內容是王」，在當時也的確是很紅的網站（據說），不過”Taiwan.com”這個網域名一直都掌握在中華網手上，台灣達康的經營者當時完全都不覺得網址有多重要（至少對外是這麼說啦）。最後的結果當然是又一個網站消失在茫茫網海之中，只剩下舊聞讓人當作教訓。
還有些近幾年成立的公司居然成立一兩年後才想到要註冊網域，結果發現自己的公司名早被註冊了（註1），於是大費周章拿回來或者另外想網域名。這種又累又花錢的事不斷地在發生，註冊一個網域一年也才幾百或一千多元台幣，早點註冊起來不就好了。（看來台灣達康真的覆滅得很徹底，所以沒多少人學到教訓）
因此我覺得內容是王而網域是LP（註2），一個王怎麼可以沒LP？沒LP的王比太監好不到哪去。而LP掌握在別人手裡，你還算是一個王嗎？
之前台灣大多數的人對網域並不很重視，不知道在大家狂炒WEB2.0的今天，會不會有更多人重視這件事。我雖然感覺網域在台灣好像日漸被重視，但又覺得也許是我常逛相關網站所產生的感覺，因此也不能太肯定。
最後，如果想對網域有更多了解，可以到網域名稱俱樂部爬爬文，這是個不錯的討論區。
註：
1. 搶先註冊網域的人並不等於網路蟑螂，買賣網域也是一種正當的行業，就好像標售特殊的電話號碼、車牌以及限量商品一樣。那些行業有所謂的「黃牛」，但不代表所有參與者都是啊。同樣地，透過合法手段搶先註冊網域的人是正當的網域投資者。因此並不是每間公司上法院告搶註網域者都一定勝訴，連google都在英國和德國都吃鱉（google被這兩國的”gmail”網域註冊者告）。總之一句話：「限量是殘酷的」。
2.LP，男性生殖器官的簡稱，來自台語的 “lan(3聲)-pa(1聲)”，由某位陳姓外交部長成功打開這個詞的「國際知名度」，在此指「非常重要的部分」。

從PayPal領錢

做網賺的人通常都會有PayPal帳號，基本上這是個很方便的收、付款工具。不過我個人感覺PayPal好像對待亞洲使用者比較嚴苛，封鎖帳號的事情層出不窮。仔細想想這也許和PayPal與網賺結合有關，常常因為購買來路不明的PayPal餘額(Balance)而造成連帶封鎖。
為了避免忽然被封鎖，只要我每次收到付款都盡量把錢提領到銀行帳戶裡， 不知道有多少人曾經把PayPal的錢提領到銀行，或許大多數的人都賣給需要的人吧。雖然可以賣到比較好的價錢，不過這樣會增加被封鎖帳號的風險。
如果想從PayPal領錢到銀行，可以參考如何從我的PayPal帳戶中提取資金？ （PayPal官網）。雖然那邊已經說明得很清楚了，不過有一個地方會讓剛使用的人甚至銀行人員都搞不清楚，就是設定銀行帳戶表格中有一個「電匯分行代碼」(Branch Code)，這個東西有時連銀行人員都不知道你在說什麼。
其實「電匯分行代碼」可以自行從網路上查詢，請到財金資訊股份有限公司網站 （我用Firefox進不去，要IE才能進…）並依照以下步驟：

保存你的Google Adsense報告

上次在Google Adsense 與人氣部落格中提到養成保存Adsense報告的習慣，如果你的網站流量比較高，最好每天檢查一下報告，看看有沒有不正常的點擊出現，要是發現不正常點擊，立刻寫信到adsense-zht@google.com反應，如此才不會莫名其妙被停帳號。雖然可以隨時登入Adsense帳戶去檢查，不過請Adsense自動寄報告給你比你自己每天登入帳號要方便、安全許多。在安全性方面，如果你常常使用不同的電腦，最好不要用別人電腦登入Adsense你的帳戶。萬一別人用你曾經登入Adsense帳戶的電腦點了你的廣告，很容易被Google認為你自己點廣告而造成停權。
假如發現有不正常點擊，寫信反應的時候信件標題盡量直接表明你的狀況，例如 「我的Adsense廣告被惡意點擊」，以免被當成一般問題信件而延後處理。
而萬一你的帳號被Google終止，想申訴時也才有比較明確的數據可以提供。有些人等到Adsense帳戶被停，申訴的時候才想到「帳戶進不去，怎麼提供數據給Google Adsense小組？」，結果當然帳戶還是沒能要回來。
曾經看過一位站長的經驗，他表示發現廣告被惡意連續點擊， 於是立刻寫信給Adsense小組反應狀況，然而過沒幾天帳號還是被停了。所以他就去申訴並且附上之前寫的email以及被惡意點擊的數據，結果申訴成功，帳戶裡的錢也還在（當然，被惡意點擊的部分原本就沒加計進去）。
 
 
想讓Adsense自動寄報告給你，首先登入你的帳戶，進到「進階報告」。選擇好報告的時間範圍和頻道之後點「顯示報告」，下面會出現報告內容和「存成自訂報告」。在「輸入新名稱…」那裡為報告取個名字然後點「儲存」，接著進入「報告管理」那頁。
 
 
在報告管理中，將你想寄回的報告打勾再選擇各個報告寄回的頻率、目的地郵件地址以及格式之後，點擊「儲存變更」就完成了。
 
 
完成之後Adsense系統會自動寄報告到你指定的電子信箱。

網路行銷DIY：Google Adwords申請

當大家都在瘋狂加入Google Adsense時，不知道有多少人發現：我們在網站上看到的廣告總是那幾個？為何在同一個網站上還有不同網站上都很容易看到重複的廣告？
Google對網站內容與廣告做匹配，網站上出現的廣告會跟網站屬性有關係，所以總看到相同廣告是很正常的現象。不過，還有另一個可能性就是：能播送的廣告太少了。而且要是在同一頁面擺放三個較大型廣告組時，常會有一個廣告組沒有廣告可播。
Adsense播送的廣告來源是Google Adwords，目前在台灣使用Google Adwords做網路行銷的人相對於歐美、大陸地區來說還不多，只有少數熱門商品比較常使用Adwords做推廣，因此才有以上現象。
當然，網路行銷方式很多，不侷限於使用關鍵字來行銷產品，不過我覺得這個方式是比較容易開始的方式。只要你有個簡單的網頁再加上一個Google Adwords帳號就可以開始了，沒有太多技術上的問題，而且目前競爭者還不是很多，算是容易DIY的網路行銷。
使用Google Adwords來推廣產品，你的廣告將會出現在網站的Adsense廣告及Google搜尋結果頁上。至於出現在哪些站就取決於你自己設定的關鍵字，而搜尋結果頁也是一樣。
以下就是申請Google Adwords帳號的流程，給大家參考一下：

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