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SEO學習誌(序)

Posted on 四月 5, 2007
分類:SEO | Leave a Comment

因為自己對SEO(Search Engine Optimization, 搜尋引擎最佳化)有點興趣,陸陸續續從網路上找了一些關於搜尋引擎排名的資料,目前Google Adsense 終止帳號完全diy手冊在Google搜尋「終止帳號」的458,000項結果中排名第一。

以上的例子可以當作一則笑話來看,因為根本沒人搜尋「終止帳號」這個詞語,也沒有競爭的網頁,因此排名多高都沒用。

除了之前從一位前輩那裡學到不少東西,最近我也常逛AdSenseor網路觀兩個部落格,兩位站長都是SEO高手級人物,各自經營的網站也都以某些熱門的關鍵字在Google和Yahoo兩大搜尋引擎排名前幾名。現在adseneor的站長開始撰寫擊敗一億張網頁的秘密的專題,將告訴大家他的網頁如何在搜尋引擎的幾個熱門關鍵字排前幾名。從他序章中的課程列表看來,這將是一個淺顯易懂的系列專題,如果你自己或親朋好友目前或將來打算架站,應該邀請他們一起來學習。

在這時候我又想起之前入手一套Lynda.com上面賣的SEO教學影片:Search Engine Optimization,由於影片是英文版,自己覺得英語聽力不好,所以入手之後的這段時間都沒去動它。這兩天因為以上因素,就下定決心拿出來看。看了前面幾篇,發現有畫面的配合再加上語音很清楚,大部分的教學內容我都能很明確地瞭解。正好在這邊做個筆記,順便充實部落格內容。

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提高Adsense點擊單價的一點想法

Posted on 四月 3, 2007
分類:Google Adsense | Leave a Comment

你的Adsense每個點擊讓你獲得多少收入呢?大家都希望越高越好,雖然正體中文廣告出價不像英文廣告那麼高,但我認為還是有些辦法能提升自己站上的廣告點擊單價。

從幾個網站上看了一些前輩的經驗,大致上歸納出以下幾點方法,能夠讓你無須大規模修改網站也能提升一定的廣告點擊單價:

 

1.減少廣告組數量:

Adsense廣告的來源是Google Adwords,而在Adwords裡面廣告主需要透過出價高低以及內容比對的相關程度競爭來爭取廣告排序。

通常第一個位置會出現價格最高的廣告(這裡說的位置順序是指網頁程式碼的順序),越後面越低。如果和該網頁內容相關的廣告都出完了還有其他空位時,就會播送其他廣告或者無廣告。

如果你站上有很多廣告位,則每個廣告只需付出一點點成本就能出現在你站上,而且會因為最後的低價格廣告,拉低整體廣告的價格。

根據我使用Adwords的經驗,廣告主需付出的廣告費是依照他後面一位的出價來決定的。「相關度」和出價的高低決定排序,而最後需付出的廣告費則以出價最低那位為基礎,逐位遞增。

假設你一個頁面上有3個廣告組,每個廣告組會出現4則廣告,那麼一共有12個廣告位置可供廣告播送。 如果只有5個內容相關廣告可播,那剩下7個位置可能就會播送雜七雜八的廣告,通常那些廣告的出價都比較低。

也許「廣告滿檔」看起來很爽,不過缺乏競爭的結果就是價格很低。將廣告組數量減少之後,只要放在適當位置,並不會減少太多點擊次數,但卻能因為競爭的關係將點擊價格維持在一定的水準。

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Google Adsense 小秘訣

Posted on 四月 1, 2007
分類:Google Adsense | 2 Comments

適用於文字內容為主且擺放文字Adsense廣告的網站(不包括論壇/討論區)

關於位置:

     

  1. 左邊比右邊好
    由於由左至右的橫式書寫及閱讀習慣,左邊通常是眼睛的焦點所在,因此廣告擺放在左邊的話比較容易被訪問者注意到進而點擊。
  2.  

  3. 中間比側邊好
    將廣告組融合在內文中獲得的點擊機會比放在側邊要高,尤其是廣告和內文看起來很相似的時候。
  4.  

  5. 上面與下面
    大致上來說,放在網頁上端的廣告會有比較好的點擊率。如果放在超過一個畫面以下的位置,點擊率會較低。不過將廣告擺放在文章的結尾處也有不錯的點擊率,當訪客讀完內文又剛好看到合適廣告時較容易點擊它。

 

影響廣告內容的因素:

Google Adsense播送廣告的首要依據是「網址」,包含網域路徑名稱。比如我的網域是digi-eyes.com,當我首次擺上Adsense廣告時,Adsensse bot尚未抓取到網站內容,此時會播送數位服務及眼科相關的英文廣告。而如果你的Adsense廣告組位於 http://xxxooo.nnn/finance/ 或 http://xxxooo.nnn/finance.html 網頁上,就非常容易播送理財方面的廣告。

除了網址之外,我覺得meta tag裡的keywords也會影響Adsense的廣告內容,雖然Google搜尋引擎不太理會網頁的meta keywords,但Adsensse bot還是會參考。

再來就是網頁內容,根據網頁內容關鍵字密度,Adsense自然會播送相關廣告,這是大家都知道的。

如果你的網站使用frame,Adsense bot 只能分析廣告所在的那個frame,因此當你的側邊選單是獨立的frame而網址又不恰當時,上面的廣告比較容易因為關鍵字不足而出現公益廣告或者與內容不相關的廣告。如果使用iframe呼叫Adsense廣告也是一樣的,而且情形可能比使用frame更嚴重。

PPA(CPA)廣告來襲

Posted on 三月 24, 2007
分類:網路廣告 | 3 Comments

前幾天有篇 Google擴大測試有結果才付費廣告系統 的新聞報導,文中提到 Cost Per Action 廣告模式(簡稱CPA),另一種說法是 Pay Per Action (簡稱PPA)。這種廣告計費的方式是瀏覽者點擊廣告之後進入廣告主指定的網站,然後完成某些動作廣告主才需要付費。這裡的「某些動作」包含了購物、註冊會員、訂閱電子報、登錄e-mail、填寫問卷及下載軟體(或下載後安裝)…等等。基本上跟抽佣金的意思差不多,廣告主獲益越大的,佣金就給的越高。

在網路廣告業比較發達的國家,有許多網路廣告聯盟(或稱網路廣告代理商)提供各自的加盟計畫(Affiliate Program)給網站主申請。每一家聯盟都代理了許多公司的廣告,而目前大部分採用PPA模式來收取廣告費以及支付佣金給網站主。

相較於CPM(按展示數付費)與CPC(按照點擊數付費)廣告,PPA廣告比較能夠防止作弊,廣告主也比較容易看到廣告效益。我想這應該是PPA廣告成為廣告聯盟主流計費制度的原因之一,而且也是網路廣告的趨勢。

雖然這種PPA廣告模式已經運作好幾年了, 不過應該沒有任何一家廣告聯盟的發佈者(參與加盟的網站主)數量像Google Adsense的參與者這麼多吧。所以一旦Google正式實施PPA制度,影響範圍真的非常大,這對Adsense發佈者來說是好事或壞事那就不一定了。PPA的達成率一定比CPC的達成率低,但PPA的收入比CPC收入高很多。我想網站性質不同,受到的影響也會不同,有的站長會賺更多有的站長賺更少。

不過CPM和CPC廣告應該不會完全消失,就如同目前還是能在某些廣告聯盟申請到CPM和CPC廣告,只不過他們通常對網站的流量來源(國家)、獨特IP數、Page View…等等條件要求比較嚴格,達到要求的網站才能申請廣告或者領到錢。

內容是王,那網域呢?

Posted on 三月 20, 2007
分類:網路生活 | Leave a Comment

有句關於經營網站常被提到的話:「內容(才)是王(道) 」,這句話雖然不能拿來套用在所有類型的網站上,不過好內容對網站來說依然很重要。

然而我覺得除了內容還有一個東西也非常重要,那就是網域名稱(domain name)。網域代表一個網站的地址、名字和形象,所以千萬不要忽略它。

很多電視劇常喜歡提到邪惡的教授拿學生的論文來當作自己的東西發表,而且因此獲獎連連。(這句話的重點是「邪惡」而不是「教授」,我對教授絕對沒有敵意)。因此我們知道好的內容的確是王道,不過這個稱王的人是你嗎?只有在好內容的底下簽上自己的名字才是王道。這就是現實,即便是剽竊來的內容,只要沒人發現,榮耀都歸於署名者。

說到這裡不禁讓我想到台灣達康的慘痛經驗(或笑話?) ,在我不知道怎麼架網站的年代,台灣達康在短短時間內興起、輝煌又覆滅。(老實說,我是去年才知道有這件事,果然毀滅得很徹底啊…)雖然鞭屍是不道德的行為,但還是不免要提一下。他們一直強調「內容是王」,在當時也的確是很紅的網站(據說),不過”Taiwan.com”這個網域名一直都掌握在中華網手上,台灣達康的經營者當時完全都不覺得網址有多重要(至少對外是這麼說啦)。最後的結果當然是又一個網站消失在茫茫網海之中,只剩下舊聞讓人當作教訓。

還有些近幾年成立的公司居然成立一兩年後才想到要註冊網域,結果發現自己的公司名早被註冊了(註1),於是大費周章拿回來或者另外想網域名。這種又累又花錢的事不斷地在發生,註冊一個網域一年也才幾百或一千多元台幣,早點註冊起來不就好了。(看來台灣達康真的覆滅得很徹底,所以沒多少人學到教訓)

因此我覺得內容是王而網域是LP(註2),一個王怎麼可以沒LP?沒LP的王比太監好不到哪去。而LP掌握在別人手裡,你還算是一個王嗎?

之前台灣大多數的人對網域並不很重視,不知道在大家狂炒WEB2.0的今天,會不會有更多人重視這件事。我雖然感覺網域在台灣好像日漸被重視,但又覺得也許是我常逛相關網站所產生的感覺,因此也不能太肯定。

最後,如果想對網域有更多了解,可以到網域名稱俱樂部爬爬文,這是個不錯的討論區。

註:

1. 搶先註冊網域的人並不等於網路蟑螂,買賣網域也是一種正當的行業,就好像標售特殊的電話號碼、車牌以及限量商品一樣。那些行業有所謂的「黃牛」,但不代表所有參與者都是啊。同樣地,透過合法手段搶先註冊網域的人是正當的網域投資者。因此並不是每間公司上法院告搶註網域者都一定勝訴,連google都在英國和德國都吃鱉(google被這兩國的”gmail”網域註冊者告)。總之一句話:「限量是殘酷的」。

2.LP,男性生殖器官的簡稱,來自台語的 “lan(3聲)-pa(1聲)”,由某位陳姓外交部長成功打開這個詞的「國際知名度」,在此指「非常重要的部分」。

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